Estrategia de marketing de contenidos | 3 grandes consejos

La creación de contenidos no es en realidad algo difícil. Cuántas personas suben diferentes tipos de contenido en Internet y tienen diferentes tasas de éxito. Desde vídeos muy producidos hasta simples memes, ¿y cuáles son los que acaban teniendo más visitas o likes? No es un secreto que hoy en día incluso los contenidos menos producidos o pensados son los que pueden obtener mejores resultados. Entonces, ¿existe un verdadero plan de juego o la estrategia perfecta de marketing de contenidos? Ciertamente, Internet nos ha demostrado que no hay un camino perfecto que garantice los resultados. Tomemos como ejemplo el meme de Godzilla y Kong en España, donde se añadieron Burger King y McDonalds, y luego KFC hizo su versión adaptada, añadiendo un perro con un bate. ¿Se puede llamar a eso diseño? Probablemente no. ¿Se puede decir que es inteligente y que da resultados? ¡Definitivo! ¿Están las imágenes como esa dentro de su plan de marketing de contenidos? Probablemente no. Pero las empresas tienen que reaccionar rápidamente. Las personas que buscan en las redes sociales y en Internet quieren contenidos frescos y relevantes. Si las empresas no están creando contenidos actualizados y que se relacionen con la narrativa actual, seguramente las empresas podrían estar nadando contra la corriente. Entonces, ¿cuál podría ser una de las mejores estrategias de marketing de contenidos que hay que seguir? Inténtalo! Para mí, en realidad no hay nada bueno o malo, hasta que lo intentas. El público es el que decide. Y si estás gastando tiempo, sólo planificando y tratando de averiguar qué podría ser lo mejor de A o B antes de ejecutar, entonces estás perdiendo el tiempo. El A-B Testing es para eso, para probar. Por eso el marketing de contenidos es un ciclo. Escuchar, decidir los temas, decidir los asuntos, crear, promover, medir, evaluar y reutilizar. La práctica hace al maestro. Y a medida que vayas trabajando y observando lo que da resultados y lo que no, irás afinando tu marketing de contenidos. Entonces, ¿cuál es la estrategia que prefiero? Yo prefiero apuntar a contenidos perennes y a los “síntomas” de la solución. Si quieres apuntar a un contenido que también apunte a palabras clave de bajo volumen, las publicaciones de tu blog estarían ahí, sentadas en el lugar solitario de Internet. Trato de entender el viaje del cliente, cuáles son los “síntomas” que están tratando de “curar”. Intento ser su “médico”. Algunas personas no saben que puede haber una forma mejor de hacer las cosas, así que se limitan a buscar lo que conocen o lo que intentan resolver. Con un artículo reciente que he creado con el equipo, pretendo promover un sistema ERP. Comparé el volumen de búsqueda de la palabra clave ERP con el término Control de Inventario en Excel, y la segunda tenía más volumen de búsqueda. ¿Por qué? Tan simple como que la gente está tratando de resolver su problema de inventario, está tratando de arreglar su “síntoma”. Puede que no sepan que existen programas informáticos que pueden ayudarles no sólo con el inventario, sino también con las nóminas, las ventas, los gastos, las facturas, etc. Por lo tanto, una combinación de Contenido Evergreen con “Síntomas” es a la que prefiero apuntar. Esta es sólo la estrategia de marketing de contenidos que yo prefiero, y como ya he dicho, no hay una estrategia perfecta. Se convertiría en algo perfecto, si empieza a dar los resultados que buscas. Como se ha dicho: Si quieres resultados diferentes, no hagas lo mismo. Lee más en Estrategia de Marketing de Contenidos