S5E28: Bæredygtighed, Buzzwords Og Greenwashing

Er du som forbruger også blevet vildledt af virksomheders grønne budskaber om deres produkter? Så skal du lytte med i dag. For ordet ”Bæredygtig” er blevet et hypet buzzword og flere og flere virksomheder bruger det, fordi de ved, det sælger varer. Men må de det? Er det "Greenwashing"? Og hvad er reglerne egentlig? I dag kigger vært Steffen Max Høgh nærmere på den efterhånden ret ublu udnyttelse af buzzwords som blandt andre ”bæredygtig”, ”grøn”, ”cirkulær” og ”klimaneutral” sammen med Tanja Gotthardsen, som driver rådgivningsvirksomheden ”Second Hand First” og Vibeke Myrtue Jensen, som er politisk rådgiver i Forbrugerrådet Tænk. De to har indgået et samarbejde og har anmeldt fem tøjvirksomheder for vildledende markedsføring af bæredygtigt tøj. Hør mere om sagen i denne episode, hvor vi også taler om: • Hvad markedsføringsloven siger om reglerne for at noget må kaldes ”bæredygtigt” • Hvad Forbrugerombudsmanden gør på området • At det mest googlede ord om bæredygtighed er: ”Hvad er bæredygtighed” • Hvordan man i stedet skal kommunikere, hvis man som virksomhed har produkter, der er bedre for planeten • At det ikke kun er tøjbranchen, der kaster om sig med de grønne budskaber • At vi mangler en operationel definition på begrebet ”bæredygtighed” Nævnt i episoden: • Dokumentation for anmeldelsen til Forbrugerombudsmanden, som bliver nævnt i podcasten: https://dokumentation.taenk.dk/dokumentation/breve/anmeldelse-om-vildledende-markedsfoering-af-baeredygtigt-toej?_ga=2.149150837.235991463.1620678118-397326633.1619678950&_gac=1.91102568.1620710581.Cj0KCQjws-OEBhCkARIsAPhOkIZbskMi7EX6fZQJ9UMgl1EbXc98q2UCjuj207sMTFnv3LTiGIF3chQaAsINEALw_wcB • Forbrugerrådet Tænks artikel om mærker og certifikater, du bør være opmærksom på (GOTS, Svanemærket, mm) https://taenk.dk/test-og-forbrugerliv/ferie-og-fritid/toejspild/baeredygtig-toejforbrug-maerker-materialer • Definitionen på bæredygtighed i den meget korte form fra Brundtland-rapporten i 1987: "(…) som opfylder de nuværende generationers behov uden at bringe fremtidige generationers muligheder for at opfylde deres behov i fare". Læs mere i denne pdf: https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwiKor6J9qrxAhWWuaQKHXETBNoQFnoECAcQAA&url=https%3A%2F%2Fwww.verdensmaalene.dk%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fhvad_er_baredygtighed_dac.pdf&usg=AOvVaw2VmlKlzbl5gVL7WEWqQ3Ar • Tanja Gotthardsens artikel, hvor hun stiller skarpt på ansvarlige virksomheder: Jeg har fundet et indlæg frem til shownotes, hvor jeg blandt andet stiller skarpt på, at den ansvarlige virksomhed også ser forbrugeren som et led i værdikæden i sin egen ret: https://secondhandfirst.dk/mangelfuld-kommunikation-afsloerer-hvor-vaerdikaeden-hopper-af/ • ”Vejledningen” som Vibeke Myrtue Jensen nævner: Etiske og miljømæssige udtryk i markedsføringen: https://www.forbrugerombudsmanden.dk/hvad-gaelder/markedsfoeringsloven/etik-og-miljoe/ • ”EU's nye taxonomi”: Dansk artikel: https://finansdanmark.dk/nyheder/2021/ny-faelles-eu-maalestok-for-baeredygtige-aktiviteter-skaber-fundamentet-for-den-baeredygtige-omstilling/ EU's egen forklaring: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_21_1804 Du er velkommen til at skrive til mig på LinkedIn, hvis du har idéer til emner, jeg skal tage op i podcasten Bæredygtig Business. Find mig her: https://www.linkedin.com/in/steffenmax/ Ros og konstruktive forslag modtages også gerne. Og hvis du vil give Bæredygtig Business en god anmeldelse i din podcastapp, vil det være fantastisk. Læs i øvrigt mere i min nye bog Bæredygtig Business – for bundlinjen og en bedre verden, som netop er udgivet og som jeg har skrevet sammen med Simon Elsborg Nygaard. Du kan købe bogen her: https://www.saxo.com/dk/baeredygtig-business_steffen-max-hoeghsimon-elsborg-nygaard_haeftet_9788740664362