S6E5: Bæredygtighed og marketing med Julie Daugaard

Hvis vi skal nå i mål med den grønne omstilling, skal forbrugerne ændre adfærd. Og hér spiller markedsføring en meget vigtig rolle, for det er et af de mest kraftfulde værktøjer til at rykke forbrugernes adfærd, siger Julie Daugaard, som er Growth Director hos Dentsu, og som hjælper virksomheder med at finde ud af, hvordan de skaber markedsføring uden at skabe overforbrug. Men er ”bæredygtighed” og ”marketing” ikke hinandens modpoler? Nej, siger Julie Daugaard. Hvor traditionel marketing handlede om at sælge mere, handler det i dag om at sælge anderledes. Og fremtidens forbrugere kommer slet ikke til at ville handle med virksomheder, der ikke er bæredygtige. Derfor er der en omvæltning i gang i branchen, som skal til at genopfinde sig selv. Du kan høre om: • Dentsus eksterne uddannelse, hvor alle, der arbejder med marketing, kommunikation, forretningsudvikling og salg kan deltage og få bæredygtig forretningsforståelse • De fire typer bæredygtige forbrugere: - De aktivistiske -De bekymrede - De snusfornuftige - De ”blæredygtige” • Hvorfor du som virksomhed skal have styr på din kerneforretning • Hvad der skal til, hvis din virksomheds produkt ikke er ”født” bæredygtigt Nævnt i episoden: • https://www.dentsu.com/dk/dk • Dentsus studie om De Grønne Forbrugere: https://www.dentsu.com/dk/dk/de-gr%c3%b8nne-forbrugere-indholdsunivers • Dentsus uddannelse "Sustainable Marketing Academy": https://www.dentsu.com/dk/dk/sustainable-marketing-academy Tips, idéer eller ønsker? Skriv til mig på LinkedIn Du er velkommen til at skrive til mig på LinkedIn, hvis du har idéer til emner, jeg skal tage op i podcasten Bæredygtig Business. Find mig her: https://www.linkedin.com/in/steffenmax/ Ros og konstruktive forslag modtages også gerne. Og hvis du vil give Bæredygtig Business en god anmeldelse i din podcastapp, vil det være fantastisk. Læs i øvrigt mere i min bog Bæredygtig Business – for bundlinjen og en bedre verden, som jeg har skrevet sammen med Simon Elsborg Nygaard. Du kan købe bogen her: https://www.saxo.com/dk/baeredygtig-business_steffen-max-hoeghsimon-elsborg-nygaard_haeftet_9788740664362