8. De echte prijs van een product met Adrian de Groot Ruiz

De negatieve externe effecten van producten worden vaak niet mee genomen in de kostprijs. Dit is economisch gezien logisch aangezien het integreren van deze effecten de kostprijs verhogen. Daarnaast is het ook erg lastig om van deze effecten de grote te bepalen en er een prijs aan te hangen. Adrian de Groot Ruiz heeft met zijn bedrijf TruePrice een methode ontwikkelt om de werkelijke kostprijs te kunnen berekenen van een product zodat deze kosten wel meegenomen kunnen worden. Een kost...