Caso Kodak: ¿puede una marca reinventarse en otro rubro?

Recientemente, Kodak anunció que incursionará en el negocio de la fabricación farmacéutica, utilizando un préstamo del gobierno estadounidense de 765 millones de dólares. Al respecto, José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analiza el caso y reflexiona si es posible que una marca pueda tener éxito en un rubro completamente distinto al de sus orígenes.